SMP 2.0

Author: moes@eaaa.dk

Created: 2019-03-14 12:37am

Edited: 2019-04-09 07:00pm

Description:

Segmentering, Målgruppevalg og Positionering (SMP) er noget af det vores studerende har sværest ved at forstå og anvende. Og underviserne har også svært at ved at undervise i dette meget komplekse emne.

Derfor er formålet at designe et forløb, som:

- kan højne forståelsen hos de studerende for SMP-processen.
- de studerende kan vende tilbage til 6-12 mdr senere.
- kan skabe enighed i faggruppen og forbedre vores undervisning

(I nedenstående har jeg lavet Segmentering og Målgruppevalg, men ikke Positionering).

Intended Learning Outcomes:

Højne forståelsen hos de studerende for SMP-processen (herunder segmenteringskriterier, krav til segmenter, målgruppevalg og positionering)

Resources	Tasks		Supports
Forberedelse til Modul 1
Grundbog	LÆS: Grundbog kap 15 ↓
Video på Canvas	VIDEO: Demonstration af segmentering: Sådan ville jeg løse en eksamensopgave B2C ↓
Quiz på Canvas	QUIZ: Test din viden ↓	←	Canvas feedback med svar
	OPGAVE: Vær klar til at beskrive Virksomhed X’s (fx LEGO) segmentering ↓

Modul 1
	Underviser: - De forskellige SMP-scenarier på EAAA - Hvordan vælger du de rette segmenteringskriterier? - Gode eksempler på segmentering ↓
Desk research	Øvelse 1: Diskutér LEGOs segmenter baseret på hjemmeopgave ↓	←	Laves i grupper med underviser som vejleder
Datasæt på Canvas	Øvelse 2: Lav segmentering af brand X i grupper. Analysér et datasæt ↓	←	Laves i grupper med underviser som vejleder
	Øvelse 3: Målgruppevalg (SMUK) baseret på Øvelse 2 + Persona ↓	←	Laves i grupper med underviser som vejleder

Forberedelse til Modul 2
Grundbog, s. 406-407 + https://www.b2binternational.com/publications/b2b-segmentation-research	LÆS ↓
Video på Canvas	VIDEO: Demonstration af segmentering: Sådan ville jeg løse en eksamensopgave B2B ↓
Quiz på Canvas	QUIZ: Test din viden (forskel på b2c og b2b segmentering) ↓	←	Canvas feedback med svar

Modul 2
	Underviser: Difference between B2B and B2C? Gode b2b eksempler Gennemgå Rubrics: Hvad er god segmentering? ↓
Desk research	Øvelse 1: Lav B2B segmentering ↓	←	Laves i grupper med underviser som vejleder
Desk research	Øvelse 2: Målgruppevalg ↓	←	Laves i grupper med underviser som vejleder
Rubrics på Canvas	Øvelse 3: En opgave med peer-to-peer feedback baseret på Rubrics nævnt ovenfor.	←	peer-to-peer feedback